Impossible aujourd’hui de faire l’impasse sur un site web. Mais comment se démarquer alors que la concurrence est à un clic de souris ? Des éléments de réponse avec Olivier Andrieu (Abondance).
Entre 1993 et 2000, beaucoup d’entreprises se demandaient si elles devaient créer un site web. Aujourd’hui, cela va de soi, mais une question nouvelle émerge : celle de la visibilité. Un site ne sert à rien s’il est mal référencé et noyé parmi des millions d’autres. « L’idéal, explique Olivier Andrieu, consultant indépendant en Internet, c’est de figurer en tête de la première page affichée par le moteur de recherche. Pour y parvenir, il faut savoir écrire à la fois pour l’internaute et les moteurs, car il existe des « zones chaudes » prises en compte de manière particulière par ces outils de recherche. »
Affiner son référencement
« Parmi les « critères de pertinence », précise Olivier Andrieu, figurent la présence du mot-clé dans le titre du document, sa mention dans le texte de la page, en sachant qu’une page contenant le mot demandé en haut du document sera mieux « notée ». L’utilisation du gras, certaines mises en exergue influencent également le référencement d’un site. D’autres champs sont pris en compte alors qu’ils n’apparaissent pas sur la page. Par exemple, la présence du mot-clé dans l’adresse de la page et l’indice de popularité du document, c’est-à-dire le nombre et la « qualité » des liens pointant vers cette page sur le web. »
Le roi Google va-t-il vaciller ?
À l’heure actuelle, ce moteur de recherche est leader partout dans le monde sauf en Asie. Avec ses 25 milliards de pages web en toutes langues référencées, il représente plus de 90 % du marché de la recherche en France. Suivent Yahoo et Microsoft Livesearch. « Les trois se démarquent, constate Olivier Andrieu, mais le marché est fébrile et d’autres outils vont émerger en 2007. Amazon, IBM y travaillent ainsi que de nouveaux arrivants. Impossible de pronostiquer lequel d’entre eux va émerger. Dans le monde du Web, l’internaute est seul juge. »
Agenda : Les 29 et 30 mars à la CCI : boostez votre visibilité sur google ! Deux journées pour définir la stratégie à mettre en œuvre afin de rendre votre site lisible et visible par les moteurs de recherche.
