Les consommateurs de l’alsace du nord sous la loupe
Moins fidèles dans leurs achats non-alimentaires
Avec une dépense moyenne de 13 952 € par an, les ménages du Pays de l’Alsace
du Nord sont sensiblement plus dépensiers que dans le reste du département. Moins fidèles dans leurs achats non-alimentaires (32 % sont dépensés à l’extérieur du Pays), leur secteur d’évasion privilégiée est la zone commerciale Vendenheim/Mundolsheim.
Sur la base des 86 743 ménages recensés, l’Observatoire du Commerce de la CCI fait ressortir une dépense moyenne de 13 952 € par an et par ménage qui se montre supérieure de 3 % par rapport à la moyenne départementale. Elle se répartit entre 43 % pour l’alimentaire (dont 81 % sont captés par les grandes surfaces) et 57 % pour le non-alimentaire (dont 63 % sont effectués dans les grandes surfaces).
L’attractivité de Vendenheim
Fait marquant : tous types d’achats confondus, la fidélité des habitants de l’Alsace du Nord est inférieure à celle du département (79 % contre 93 %). Très satisfaisante en alimentaire (92 % des dépenses intra-muros), cette fidélité est assez moyenne en non-alimentaire. Sur ce plan, l’évasion concerne avant tout l’équipement de la personne (36 %), la culture et les loisirs (34 %) et l’équipement de la maison (31 %). La principale destination d’évasion est la zone de Vendenheim - Lampertheim - Eckwersheim avec 29 % de l’évasion globale (dont 8 % de l’évasion alimentaire et 33 % pour le non-alimentaire). La vente à distance représente 14 % de l’évasion.
Dépenses en hausse : + 13 % en trois ans
À noter la bonne santé de la consommation, puisque le montant des dépenses effectuées par les ménages du Pays de l’Alsace du Nord progresse de 13 % entre les deux enquêtes menées par la CCI en 2003 et 2006 (cette croissance est de 11 % pour l’ensemble du Bas-Rhin). La dépense moyenne par ménage s’accroît de 9 %. Vendenheim-Lampertheim- Eckwersheim bénéficie d’une évasion à la hausse des habitants de l’Alsace du Nord en non- alimentaire (de 26 % en 2002 à 33 % en 2005). 2 085 commerces et services (1 294 commerces sédentaires, dont 191 grandes surfaces, et 600 prestataires de services à la personne) constituent l’offre commerciale du Pays de l’Alsace du Nord, soit 19 % de l’offre bas-rhinoise en nombre et 20 % en surface. Durant la période observée (2003-2006), la part des grandes surfaces s’est légèrement accrue sur le secteur de l’Alsace du Nord, notamment en non-alimentaire, mais non au détriment des commerces traditionnels. Dans l’ensemble, concernant l’offre commerciale, la tendance générale est identique à celle constatée sur tout le département.
